| "Internet reklamcılığının ilk zamanlarında reklamverenlerin kaygısı büyük kitlelere ulaşabilmekti. Internet kullanım oranının ve bağlantı hızlarının artışıyla reklamverenlerin en büyük kaygısı doğru kitleye, doğru online reklam aracıyla ulaşmak oldu." |
| |
| Online reklamcılığın ilk günlerinde, reklamverenlerin ve reklamcıların en büyük kaygısı büyük kitlelere ulaşabilmekti. Sonunda hem internet kullanıcıları gerçekten çok büyük bir kitleye dönüştü, hem de internette reklam verebilmek için birçok farklı araç geliştirildi. Şimdi reklamverenler bu büyük kitle içinde, hedef kitlelerine ulaşabilmek ve hem en etkili hem de geri dönüşü en yüksek kampanyaları yapabilmek için en doğru aracı, seçmeye çalışıyorlar. Hergün yeni bir araç deneniyor ve bu araçlar farklı taktikler kullanılarak optimize edilip geliştiriliyor. Son dönemlerde en çok tercih edilen ve ve geri dönüş oranlarıyla kendini kanıtlamış araçların en başında da içerik bağlantılı reklamcılık, davranışsal reklamcılık geliyor. |
|
|
 |
| |
| İçerik bağlantılı reklamcılık son dönemde çok hızlı bir yükseliş göstermekle beraber davranışsal reklamcılık da halen popülerliğini sürdürüyor. Birbiriyle sıkça karıştırılan bu kavramlar, bazıları açısından iki farklı pazarlama aracı olarak görülse de aslında birbirini destekleyen, ve aynı amaç için çalışan araçlardır. |
| |
| İçerik bağlantılı reklamcılık birçok otorite tarafından teknolojinin pazarlama dünyasına en son hediyesi olarak kabul ediliyor. Temel olarak içerik bağlantılı reklamcılık reklamverenlerin kendi ürün ve servisleriyle ilgili içerik barındıran web sitelerine reklam vermeleridir. Önceleri içerik bağlantılı reklamcılık sadece içerikle alakalı websitelerinde banner yayınlamakken, etkinliği ve geri dönüş oranlarıyla öne çıkınca, içerik bağlantılı çalışan ve diğer online reklam formatlarının hiçbiriyle çakışmayan özel reklam araçları geliştirilmeye başlandı. Bu araçlar websitelerindeki içeriği tanıyor, ve akıllı sistem sayesinde bu içeriğe uygun reklamı yayınlıyor. Klik başına ödeme (Pay per Click) mantığıyla çalışan içerik bağlantılı reklamcılık araçları reklamverene yüksek görüntülenme ve yüksek geri dönüş getirirken, yayıncıların da reklam gelirlerini arttırarak iki tarafa da fayda sağlıyor. |
| |
| Davranışsal reklamcılık ise, site içeriğinden daha çok site ziyaretçilerinin ziyaret etme alışkanlıklarına ve klikleme eğilimlerine göre online reklam yayınlanacak mecraların belirlenmesidir. İçerik bağlantılı reklamcılık taktikleri de, davranışsal reklamcılık taktikleri de aynı amaca hizmet eder; hedef kitleye ulaşmak, ve hedef kitleyle birebir bağlantıya geçebilmek. Biri ürünle veya servisle bağdaşan siteleri ve anahtar kelimeleri, yani site ziyaretçisini halihazırda ilgilendiği içeriği hedef seçerken, diğeri başka bir yoldan; site ziyaretçisinin klikleme eğilimlerine dayanarak hedefleme yapıyor. Ancak davranışsal reklamcılık, teorik olarak |
|
| çok iyi çalışabilmekle beraber, şu anda teknik problemler dolayısıyla pratikte yeterli performansı sağlayamıyor. Reklamverenin hedef kitleyle biraraya getirebilme ve etkin çalışabilme performansıyla içerik bağlantılı reklamcılık, davranışsal reklamcılıktan oldukça önde. Birçok sektör profesyoneli, davranışsal reklamcılığın teknik problemlerini aşıp, etkin hale geldiğinde dahi ancak içerik bağlantılı reklamcılık taktikleriyle birarada kullanıldığında gerçek başarıyı sağlayabileceği konusunda hemfikir. |
| |
 |
|
| Daha çok kısa bir süre öncesine kadar, reklamverenlerin internette video yayınlamakla ilgili kaygıları vardı. Dosya büyüklükleri ve bağlantı hızları videonun yüklenmesinde ve izlenmesinde sorun yaratıyordu. İnsanlar çevirmeli bağlantı kullanıyor, oldukça yavaş bir bağlantının her saniyesi için yüksek rakamlar ödüyorlardı. Artık hem dosya büyüklüklerinin optimize edilmesiyle, hem de insanların yüksek hızda bağlantılar kullanmaya başlamasıyla bu problem tamamen ortadan kalktı. Uzun bir streaming videoyu bannerların dahi içine yerleştirilip, izlenmesi sağlanabiliyor. |
|
|
|
| |
| Streaming video reklamcılığının etkililiği birçok reklamveren ve ajans tarafından kabul ediliyor ve her geçen gün streaming video reklamı yayınlatan markaların sayısı artıyor. Marka imajı üzerindeki olumlu etkileri, geleneksel reklam çalışmalarıyla sinerji içinde olması ve televizyona kıyasla internette video reklamı yayınlatmanın çok daha düşük bütçeler gerektirmesi bu artışın en büyük sebepleri olarak görülüyor. Kliklenme oranlarına bakıldığında streaming video reklamcılığı gerçekten çok yüksek bir performans gösteriyor. Streaming video kullanımı marka ve reklam farkındalığı yaratma ve mesaj iletiminde kampanyanın önemli bir ögesi haline geldi. Streaming videoların en büyük özelliği duraksamadan izlenebilmesi sayesinde site ziyaretçisini yakalaması ve ziyarteçinin markayla daha fazla zaman geçirmesini sağlaması. Hedef kitleyle yaratılmak istenen etkileşim, kurulmak istenen ilişki ve kampanya hedefleri göz önünde bulundurularak konumlandırılan streaming videoların site ziyaretçilerinin gözünden kaçması nerdeyse imkansız. |
|
| Amerika'nın önde gelen pazarlama araştırması şirketlerinden Dynamic Logic Ocak 2007'de streaming videoların etkinliğiyle ilgili yeni araştırmasını yayınladı. Araştırma sonuçlarına göre; eğlenceli ve komik videolar, offline pazarlama çalışmalarıyla sinerji içersinde olanlar ve diğer online reklam formatlarıyla uyum içinde kullanılan videolar en çok hatırlanan ve en yüksek performansı sergileyen videolar. |
| |
|
|
|
 |
| |
 |
|
| 1995 yılında internet yayıncılığına başlayan istanbul.net.tr, Türkiye'nin ilk internet şehir rehberidir. İstanbul gibi büyük bir metropolde şehir rehberi olmanın getirdiği sorumlulukla çalışmalarını sürdüren web sitesi, dünyanın en güzel şehrinde yaşayan tüm İstanbullulara gereksinim duydukları bilgileri internet ortamından yararlanarak en kolay yolla ulaştırmayı hedeflemektedir. Bunun için sanat, kültür ve yaşam bilgilerinin derlenip sunulmasında gerekli teknolojik yenilikleri de kullanarak ziyaretçilerine sunmaktadır. Bir şehir rehberinde mutlaka yer alması gerekli bilgiler olan; kültür-sanat, yeme-içme mekan rehberi, otel rehberi, ilanlar, harita, telefon ve adres defteri, ulaşım rehberi, İstanbul tarihi ve turizm rehberi, fotoğraf albümü ve istanbul yaşam rehberi sitenin en önemli bölümlerini oluşturuyor. |
|
|
 |
|
 |
2006 Altın Örümcek Web Ödülleri Töreni 25 Ocak'ta İstanbul Teknik Üniversitesi Süleyman Demirel Kültür Merkezi'nde gerçekleştirildi. 1061 web sitesinin katıldığı yarışmada, 50 kategoride ödül verildi. Türkiye'de medya ve internet sektörünün önde gelen isimlerinden oluşan jüri üyelerinin yaptığı ön eleme sonucunda, finale kalan web siteleri kamu oyuna açıldı ve jüri üyeleri tarafından son eleme gerçekleştirildi. |
|
 |
Sekiz senedir yayın hayatında olan Türkiye'nin ilk sinema sitesi Sinema.com yüzünü yeniledi. Çok daha canlı ve dinamik yüzüyle yayında olan Sinema.com; tv.sinema.com, dvd.sinema.com gibi alt sayfalar da ekleyerek içeriğini oldukça genişletti. |
|
 |
Reklamcılar derneği ve Reklamverenler Derneği öncülüğünde birçok medya planlama ve medya pazarlama ajansının katılımıyla IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye kurulum toplantıları devam ediyor. Yönetim kurulu seçimi ve tüzüğün kabulüyle birkaç aya kadar IAB'nin hayata geçmesi bekleniyor. |
| |
|
 |
|
| Reklamz Adserver Mart ayında1.1 milyar banner gösterimi yaparak kendi rekorunu kırdı. Yönetim 5 adet yeni server yatırımı yaparak, gelecekte oluşması muhtemel sorunların önüne geçti. |
|
 |
