|
|
Yeni ekonomi tamamıyla pazarda ilk olmak, hacim üretmek ve yeni, devrimci iş modelleri oluşturmak üzerine kuruluydu. Şimdi ise yeni ekonomi ciddi/kritik bir kitleye ulaşmak, karlılığı yakalamak ve kendi işini diğer taraflarla entegre edebilmek üzerine kurulu. Bütün açılan websitelerine, harcanan paralara, ve öğrenilen derslere rağmen, birçok şirket hala marklarını internette en iyi şekilde nasıl pazarlayacaklarıyla ilgili karasız ya da çelişkili düşüncelere sahip. Bazıları hala online işlerini, asıl markalarının bir alternatifi veya rakibi olarak görüyor. Yine bu şirketler, gayet iyi çalışan offline pazarlama faaliyetleri ve kanallarıyla yaptıklarını sadece çok zayıf bir biçimde internet üzerinde uyguluyorlar Satış güçlerini otomasyona uygulayıp, varolan markalarının self servis hizmetlerini genişletip, geliştirmektense, satış güçlerini otomasyona uygulayıp, varolan markalarının self servis hizmetlerini
|
|
|
genişletip, geliştirmektense, websitelerini mümkün olan en az özellikle tasarlayıp, ya sadece sabit fiyatlı malları satışa sürüyor, ya da sadece hiçbir fonksiyonu olmayan, bir broşürden öteye geçmeyen siteleri kullanıma sunuyorlar. Bazılarıysa onlinedaki varlığını sadece websitelerinin her yanına marka veya şirket logolarını giydirerek sürdürüyor. Online iş girişimlerini sadece basit bir marka kimliği vurgulamasıyla sınırlı tutanlar, çok daha zor ve mücadeleci olan offline stratejileriyle bağdaşık bir online marka stratejisi geliştirmekten kaçınıyorlar. Gerçek şu ki bir online operasyon gerçekleştirmenin en iyi yolu, hem offline hem de online faaliyetleri optimize eden ve güçlendiren bir strateji geliştirmektir. Bunun yapmanın en iyi yolu da e-markalaştırma ve geleneksel markalaştırma arasındaki fark ve benzerlikleri anlamaktır.
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| İnternette bir iş modeli geliştirirken öncelikle gözönünde bulundurulması gereken iki anahtar nokta şunlardır: |
|
| - Rakipleriniz sadece birkaç klik ötededir. Bu bir tehdit olarak görülebileceği gibi, aynı zamanda markalaştırma ve pazarlama faaliyetlerini offline kanallarla entegre bir biçimde internette sürdürmenin de zorunlu olduğunu gösterir. |
|
|
- Web sizin sadece saniyelerle potansiyel müşterinize ulaşmanızı sağlar, müşteriyle bağlantıya geçebilme veya bir satış yapabilme süresini minimuma indirir. |
|
|
|
|
| Yaratılacak olan strateji, inanılmaz bir hızla ilerleyen internetin faydalarını maksimize ederken, önceden ön görülebilen riskleri de minimize etmelidir. Böylece marka vaadi satış döngüsünü yüksek hızlarda tutmaya odaklanırken, kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurmaya devam etmelidir.Kullanıcı deneyimi sadece ürün tasarımının veya faydalarının nasıl hissettirdiğiyle sınırlı kalmayarak, aynı zamanda e-pazarlamaya başladığınız andan itibaren, online faaliyetlerin markanıza eklediği değer ve yaşattığı tatmin hissini de içeren online marka deneyimine entegre bir yaklaşım gerektirir. Bu noktada yapılan en genel hata ise, internet üzerinde muhteşem bir |
|
tanıtım ve hatta satış yapıp lojistik, offline satış desteği gibi öğelerden oluşan arka planı boş bırakmaktır.İnternette markalaştırmanın geleneksel markalaştırmayla arasındaki en büyük fark, kesin neden ve sonuçlar gösterebilmektir.İnternette "X" tutarında reklam yatırmının "Y" kadar insan tarafından görüldüğünü veya "Z" tutarında yatırım geridönüşü getirdiğini kesin olarak bilinebilir. Bir gazete veya televizyon reklamını görenlerden kaçının ürünle ilgili daha fazla bilgi edindiğini veya kaçının satın aldığını bilinemezken, bir bannera kaç kişinin tıkladığı ve sitede gezindiğini, veya kaçının satın aldığını kesin olarak bilinebilir. |
|
|
 |
|
 |
|
 |
|
Türkiye'de karikatürlerin, Flash teknolojisi ile ciddi anlamda ilk kez hareket ettirildiği ve seslendirildiği Web sitesi olan Grafi2000.com, karikatürist-yazar Varol Yaşaroglu'nun yönetiminde 20 kişilik bir ekip tarafından hazırlanıyor.
Grafi2000.com 4 seneye yakın süredir internette yayın yapan popüler bir mizah ve eğlence sitesi. Site ününe içinde yer alan komik flash animasyonlar ile kavuştu. |
|
|
|
 |
|
 |
|
Otomax.com Reklamz Networkünde |
|
| Türkiye'nin önde gelen otomotiv sitelerinden Otomax.com Reklamz networküne katıldı. "İstediğiniz araç, istediğiniz fiyata" sloganını benimseyen site, otomobil alanları ve satanları buluşturuyor. Aynı zamanda otomotiv sektörüyle ilgili en güncel haberleri de ziyaretçilerine sunuyor. |
|
|
 |
|
Arama Motoru Pazarlama Zirvesi |
|
| MMI önderliğinde,Google Türkiye,Project House ve ReklamZ'ın ortak girişimiyle 6 Haziran'da Türkiye'nin ilk Arama Motoru Pazarlama Zirvesi gerçekleştirilecek. Zirveye sektör profesyonelleri ve marka yöneticilerinin katılması hedefleniyor. |
|
|
 |
|
Yabancı Sermaye Yine Türkiye'de |
|
| Türkiye'de internet kullanıcıları artarken ve sektör büyürken, yabancı yatırımcıların Türkiye pazarına olan ilgileri gittikçe artıyor. Son olarak 3 Mayıs'ta Türkiye'nin en büyük açıkarttırma sitesi Gittigidiyor.com ve dünyanın en büyük açık arttırma ağı E-Bay ortaklıklarını açıkladılar. |
|
|
 |
|
50 Milyar Dolar |
|
| Son aylarda Microsoft ve Yahoo'nun birleşeceklerine, veya Microsoft'un Yahoo'yu satın alacağına dair söylentiler sıkça duyuluyordu. Wall Street'in 50 milyar dolar fiyat biçtiği Yahoo'nun yaptığı son açıklamalara göre iki şirketin arasındaki görüşmeler olumsuz sonuçlandı. |
|
 |
