MINI markası bugüne kadar gerçekleştirdiği tüm reklam çalışmalarında bizleri şaşırtmayı başardı. Her zaman daha yaratıcı, gerek kreatif anlamda gerekse mecra seçimiyle diğer markalardan farklılaşan bir tarzı yakaladıklarını inkar etmemiz mümkün değil.

MINI Cabrio lansmanı sırasında da benzer bir yaklaşımı sürdürmeye devam ettiler ve daha önce kimsenin yapmadığını yapıp; yeni videolarını dünyada yaklaşık 2.5 milyon kişi tarafından kullanılan fizy.com’da yayınladılar.

Bu reklam Fizy’de yayınlanan ilk reklamdı ve site ziyaretçileri tarafından oldukça yoğun bir ilgiyle karşılandı. Yeniliklerin yaratıcısı ve takipçisi iki ayrı markayı aynı platformda buluşturan bu çalışma ilerleyen günlerdeki yepyeni uygulamalar için de bir zemin hazırlamış oldu…Projede emeği bulunanlara geçtiğimiz günlerde yayını sona eren kampanyayla ilgili detayları ve internet reklamcılığı hakkındaki görüşlerini sorduk:

Funda Ölçer - Borusan Otomotiv İthalat ve Dağıtım A.Ş. / MINI Marka Yöneticisi:

"MINI markası paralelindeki hedef kitlemiz, şehirli, modern, tasarımı ve teknolojiyi seven, değer veren ve kullanan kişiler. Bu yüzden her kampanyamızda interneti de kullanmaya çalışıyor ve bunun faydasına da inanıyoruz. Hedef kitlemizin karşısına her zaman biraz daha yaratıcı, diğerlerinin arasında farklılaşan bir kreatif çalşma ile çıkmamız ve onları şaşırtmamız gerekiyor. Klasik banner yerine kısa filmler kullanarak, mesajımızı, markanın ruhunu daha iyi iletebiliyoruz diye düşünüyoruz. Bu filmlerin yanı sıra çeşitli viraller de kullanıyoruz internet çalışmalarımız sırasında. Beklentimiz, marka bilinirliğini artırmak öncelikle. Bunu yaparken de ürünümüzün farklı özelliklerini ön plana çıkarmaya çalışıyoruz. En genel anlamı ile bilgi verip daha fazlası için bizim sitemize yönlenmelerini sağlamayı amaçlıyoruz da diyebiliriz. Ayrıca bir toplum, camia yaratmak ve onu beslemek de istiyoruz. Mesela bunun için otomobillerimizin hiç olmadığı, daha çok hayat tarzına yönelik bir site olan www.minispace.com gibi uluslararası siteleri de kullanıyoruz… Internet kullanımımızda sadece farklı kreatif çalışmalar, filmler yoluyla değil, dijital planın yardımı ile de farklılaşabileceğimizi biliyoruz. Yani neyi gösterdiğimiz önemli ama nerede gösterdiğimiz daha da önemli. Bu yüzden Cabrio lansmanımız sırasında ajansımızın önerilerinin başında yer alan fizy.com’u kullanmak istedik. Beğenilen, takip edilen bu sitede bir ilki gerçekleştirme fırsatını hayata geçirmek istedik. Sonuçta her iki marka da bence genç, yeniliklere açık, sınıfsız, teknoloji ile barışık ve hayat dolu. Raporlar bize olumlu sonuçlar gösteriyor. Bir ilki gerçekleştiğimiz için ayrıca bir avantaj da yaşadık; bu da konuşuldu. İnternet reklamcılığı, her kampanyamızın önemli bir ayağı olmaya devam edecek…"

Merve Evren - SMG Digital / Dijital Planlama:

"SMG Digital olarak, yaptığımız araştırmalar doğrultusunda, markanın hedef kitlesine uygun olduğu sürece interneti iletişim noktası olarak kullanıyoruz. fizy’de gerçekleştirdiğimiz uygulama, hem markalama hem de hedef kitlemize uygunluk açısından farklılaşan bir iletişim noktasıydı. MINI Cabrio’nun marka mesajının hedef kitle ile doğrudan buluşması bizim için önemliydi. Aynı zamanda fizy’de bir ilki gerçekleştirerek uygulamanın internet ortamında ağızdan ağıza yayılmasını sağladık. MINI Cabrio, yeniliği takip eden, farklılığı arayan hayat dolu kişilerin markası olarak konumlanıyor. Bu açıdan baktığımızda fizy’nin içeriği ve kullanıcılarıyla oldukça örtüştüğünü düşünüyoruz. Her şeyden önemlisi; MINI’nin marka karakterinin temelini oluşturan yeniliklere açık olma, genç ve hayat dolu kavramlarının fizy markasında da  bulunması projenin etkisini yukarıya doğru çekti. Sonucun çok başarılı olacağına en başından beri inandığımız için bu kullanımı gerçekleştirdik.  Zaten kampanya sonuçlarına baktığımızda da bu seçimin doğru olduğunu görüyoruz. Fizy’de gerçekleştirdiğimiz uygulamanın CTR ve CPC performansları Türkiye ortalamasının üzerinde gerçekleşti. Fakat bizim için bu sonuçlardan daha da önemlisi bu uygulamanın internet ortamında kendiliğinden konuşulması ve yayılması oldu. Reklamverenler, gün içinde birçok mesaja maruz kalan tüketicilerin dikkatini çekmek ve farklılaşabilmek için standart kullanımların dışına çıkmak zorunda olduklarının farkındalar.  İnternet, bu farklılaşmanın ve standart dışı kullanımların yapılabileceği en yenilikçi iletişim kanallarının başında geliyor. Reklamverenlerin interneti bir iletişim noktası olarak algılaması ve uygun yaratıcı iletişim çözümlerini aramaya başlaması pozitif değişimin en önemli başlangıç noktalarından bir tanesi.  Sonuç olarak reklamverenlerin hedefledikleri tüketicileri yakalaması ve mesajlarını etkin bir biçimde verebilmesi adına internet önümüzdeki yıllarda vazgeçilmez bir iletişim kanalı olacaktır."

Aslı Efe Gül - Reklamz - Ajans Satış Departmanı / Satış Müdürü:

"Fizy, yayın hayatına çok kısa bir süre önce başlamış olmasına rağmen çok hızlı yol katetti. Müzik gibi evrensel bir kategoride, lokalde ve hatta globalde iki üç ay gibi bir zaman zarfında trend yaratan bir marka haline gelmiş olmasından dolayı gurur duyuyoruz. Fizy’nin kullanıcıyı yormayan kendine has bir sadeliği var. Bu noktada reklam modelleri üzerinde çalışırken epey zorlandığımızı itiraf etmeliyim. Hem reklamvereni hem de son kullanıcıyı mutlu edebilecek seçenekleri değerlendirirken ajans satış ekibi olarak “Search Results” sponsorluk uygulamasını geliştirdik. fizy kullanıcılarının öncelikli hedefi, aradıkları müzik dosyalarına ulaşmak ve istedikleri parçaları dinlemektir. Bu noktada ilk sponsorluk çalışmamızı arama sonuçları içerisinde en çok dikkat edilen noktaya yani ilk sonuca dayandırdık. SMG Digital, MINI Cabrio Lansmanı için konsepte uygun bir sitede, daha önce hiç yapılmamış iddialı bir çalışma yapmak istediğini ilettiğinde ilk önerimiz “fizy Search Results” sponsorluğu oldu. fizy’nin şu anda yakın çevremizdeki bir çok kişi  tarafından fanatik bir bağlılıkla kullanılıyor olması sanıyoruz marka ve ajans tarafında çabuk karar alınmasını sağladı. Daha önce hiç yapılmamış projeleri gerçekleştirirken ajansın ve reklamverenin çok hızlı hareket etmesi gerekebiliyor. SMG Digital’in bu konuda bizlere ve yayıncımıza güvenmiş olması projenin hayata geçirilmesinde çok büyük önem taşıyor. Proje performansının iyi olacağını tahmin ediyorduk ancak bu kadarını biz de beklemiyorduk. Tabiki bu noktada ajansın ve reklamverenin de memnun kalması bizleri çok sevindirdi. Ayrıca sektörün önde gelen bloggerlarının ve yayıncılarının bu projeyi haber yapması ve örnek göstermesi de bizleri çok gururlandırdı. Bu çalışmanın fizy’yi etkin olarak kullanmak isteyen diğer reklamverenlere bir örnek teşkil etmesini umuyoruz."