Evet, dijital dünyada her şey mümkün... Yeter ki nerede, nasıl bir projeyle, hangi koşullarda, kimlere sesleneceğimize karar vermiş olalım. Bu noktada, emeği geçen herkese farklı sorumluluklar düşmekte: Reklamveren markasını/ürününü ve dolayısıyla hedef kitlesini doğru bir şekilde konumlandırmalı, medya planlama ajansları da farklılık yaratarak hedefe ulaşacak en kestirme yolları reklamverene sunabilmelidir. Spesifik şekilde geliştirilen içeriklerle birer iletişim aracı, mecra haline gelen web sitelerine düşen görev de kendilerini sürekli yenileyerek, sektörün gelişimi adına alternatif reklam uygulamalarına izin verecek tarzdaki alanları bünyelerinde barındırmalarıdır. Sponsorluk bazlı yapılandırılan internet reklamcılığı uygulamaları son zamanlarda tercih edilen çalışmaların başında geliyor. PUMA sponsorluğunda, pek çok farklı sitede gerçekleştirilen çalışmaları mercek altına alarak sürecin ne şekilde işlediğine bir göz atalım isterseniz.
Erkan Özdemir – PUMA / Pazarlama Uzmanı:
"Bu kampanyaya özel olarak internet reklam harcamalarımızın genel pazarlama planımız içindeki oranı yaklaşık olarak %25 civarındadır. İnternet, kampanyanızı ve reklamlarınızı hedeflediğiniz kitleye kolaylıkla ulaştırabileceğiniz, en yüksek geri dönüşe sahip mecradır. Reklam verilecek internet siteleri seçilirken; hedef kitle ve sitelerin bu kitle tarafından ziyaret oranı göz önünde bulundurularak hareket edilmelidir. Belirlemiş olduğumuz hedeflerimizin gerçekleşmesi hatta aşılması, internet reklamcılığından beklentilerimizin başında gelmekte, görüntülenme sayıları ile paralel olarak marka / ürün bilinirliğinin artması ve bunun satışa dönüşmesi ise diğer beklentilerimizi oluşturmaktadır. İnternet reklamcılığının sağlamış olduğu interaktivite ile hedef kitleye doğru ve detaylı bilgileri ulaştırabilmek farklılaşmayı da beraberinde getirmektedir. Bu nedenle reklamverenlerin hedef kitleye daha dikkat çekici bir şekilde hitap etmesi için, internet reklam mecralarını daha yaratıcı ve farklı projeler için zorlaması ve desteklemesi gerekmektedir. Projemiz Mayıs ayının sonuna kadar devam edecek. Şu ana kadar tarafımıza ulaşan ara raporlara göre hedeflediğimiz rakamları yakalayacağımız görülmektedir. Etkinliğine inandığımız için, ilerleyen dönemlerde de farklı ürünlere özel kampanyalar için geliştirilmiş değişik uygulamalar ile internette yer alıyor olacağız."
Ersan Ertürk – Modaturkiye.com / Proje Koordinatörü:
"İnternet üzerinden, sponsorlarla birlikte yürütülen reklam çalışmaları, doğru kurgulandıkları ve yönlendirildikleri takdirde, standart reklamlara kıyasla her zaman daha verimli sonuçlar yaratmaktadırlar. Ama bir noktanın altını kalınca çizmek isterim: Mecraya uygun tasarlanmış sponsorluklardan bahsediyorum burada... PUMA ve sponsoru oldukları Sokak Modası sayfalarımızın içeriği bu anlamda çok doğru bir birliktelik oluşturmaktadır. Sponsorlarla ortak bir çerçevede geliştirilen çalışmaların zihinlerde çok özel bir fotoğraf oluşturarak, hedef kitleye etkili bir şekilde seslendiğine inanıyorum. Bu, bir vizyon meselesidir; şahsen, internet reklamcılığını yeterince kullanmayan markaların, yenilikçi ve modern fikirler-ürünler sunabileceğini zannetmiyorum. PUMA'da uygulanan, fotoğraf etraflarının giydirilmesi çok ilgi çekeceğine inandığımız bir fikirdi, öyle de oldu... Reklamverenlerin ilgisindeki artış, yaptığımız işlere verilen değere işaret etmekte ve sponsorumuzla benzer vizyona sahip olduğumuzu gördüğümüz için de bizleri sevindirmektedir. Doğru kampanyalar ile internet reklamını kullanan her firma, sahip olduğu ve gösterdiği vizyonu ile rakiplerinden ayrışacaktır. Sektördeki değeri artırmak adına yayıncılara düşen en büyük görev; içerik kalitemizi zenginleştirerek, sitelerimizi yaratıcı kurgulara izin verecek şekilde geliştirmektir."
Benian Kurt – PING / Dijital Grup Müdürü:
"PUMA’ya ait medya planlamasını yaparken amacımız, farkındalığı yükseltmek ve ürünün özelliklerine vurgu yapmaktı. Ana hedef kitlemiz 14-25 yaş arası dizayna önem veren, fonksiyonelliği ön planda tutan ve modayı takip eden, trendy kişiler ve ikincil hedef kitlemiz ise kadınlardı. Hedeflediğimiz tüketiciye ulaşabileceğimiz ve geri dönüşlerine inandığımız sitelerde olmayı tercih ederek, display kullanımının dışında özel sponsorluklar da yapmaya karar verdik. Bunlardan ikisini Modaturkiye.com ve Musicopat.com’da gerçekleştirdik. Gelen sonuçlardan oldukça memnunuz. Başka bir mecra sonuç odaklı hizmet vermediğinden, internet kullanımının markalar adına büyük bir avantaj yarattığını düşünüyoruz. şirketinde terfi etmek isteyen pazarlama müdürü, internet mecrasını kullanır. Günümüz şartlarında TV kadar yüksek ses, görüntü kalitesinin yanında sınırsız gösterim hakkı da sunan, gazeteden daha fazla informasyon verebildiğiniz, tüketici ile doğrudan kontak kurabildiğiniz ve tüm bunların yanısıra sektörde en ucuz maliyete sahip olan bu mecra ile bir reklamverenin başarıya ulaşamaması düşünülemez bile. Dijital dünyada her şey mümkündür. Doğru yerde, doğru kişiye, doğru mesaj ve doğru iletişim ağırlığı ile ulaşmak, ölçüm sonuçlarını her zaman takip ederek, stratejiyi bu doğrultuda şekillendirmek internet mecrasında her zaman en rahat uygulanan adımlardır."
Tuba Çelenk – Musicopat.com / Kurumsal İletişim Direktörü:
"PUMA’yla gerçekleştirdiğimiz çalışma, alışılagelmiş reklam uygulamalarının ve konseptlerinin dışında olduğu için hemen dikkat çekmekte ve büyük bir ilgiyle karşılanmaktadır. Musicopat.com kullanıcıları, ilgilerini çeken bir içeriğe sahip ve hediye kazanmalarını sağlayan PUMA kampanyasını katılımları ile desteklemektedirler. Gelişen teknoloji, internete ulaşımın hızla artmasına imkan tanımış; eğlenmek, iş yapabilmek ve iletişim halinde olabilmek için her alandaki, her yaş grubu insanı internet kullanırken görmek mümkün hale gelmiştir. Bu durum, reklamverenlerin ürünlerinin tanıtımı adına fayda sağlayabilecekleri ciddi bir kitlenin internette yer aldığını ve reklamcılık sektöründe yeni bir alanın açıldığını göstermektedir. Bunu her geçen gün gelişen ve değişen reklam alanları ve internet reklamcılığı için yapılan yatırımlardan da gözlemleyebilmekteyiz. Reklamverenler, internet reklamcılığı alanındaki yeniliklere şans verip, denemeli; yayıncılar, sektörün gelişimi adına farklı reklam alanlarına izin verebilecek nitelikte alanları kendi sitelerinde yaratarak reklamverenlere yenilikler sunmalıdır. Örneğin 2007 Eylül ayından bu yana yayında olan Musicopat.com içerisinde, albüm ve radyolardaki şarkı aralarında sesli reklam alanları bulunmaktadır. Böylelikle reklamveren, markasını sadece göstermekle kalmamakta, sesini de duyurabilmektedir."