İnternet aracılığıyla çocuklara ulaşmak isteyen reklamverenlerin yenilik ve gelişime açık olmaları kaçınılmaz bir durum günümüzde. Çünkü çocuklar artık neredeyse tüm ihtiyaçlarını internet üzerinden gideriyor, sosyal ilişkilerini sanal dünya çerçevesinde geliştiriyorlar. Bu durum farklı olana karşı bir beklenti de yaratıyor haliyle. Kendilerine başkalarının yapmadığı şekilde, kendi hoşlanacakları araçları kullanarak ulaşan marka ve reklamverenlerle etkileşime geçiyor, onlarla iletişimde bulunmaktan zevk alıyorlar. Tıpkı Disney XD lansmanında olduğu gibi. 6-14 yaş arasını hedefleyen Disney XD, belirlediği kitleye en etkin şekilde hitap ettiğini düşündüğü oyunmemo.com ile işbirliğine girerek çocukların son derece aktif bir şekilde katılım gösterdiği oyun dünyasında yer almayı başardı. Hem de onlardan biri olup, kahraman kimliğine bürünerek... Kampanyanın gidişatından son derece memnun kalan taraflarla teker teker görüşüp, detayları öğrenmek üzere merak ettiklerimizi sorduk.
Maciej Bral - Disney Channels, Central & Eastern Europe, South Africa, Middle East /
VP & General Manager
Günümüz çocukları, televizyon izlemek, müzik dinlemek, mesajlaşmak ve bilgisayar oyunları oynamak gibi faaliyetleri aynı anda yapmaktadırlar. “Media Stacking” denilen bu durumun farkında olmak ve genç kitleler ile iletişime geçmek için bu alışkanlığı biz de iş modelimizde örnek aldık. Disney XD gerçekleri yansıtan ve günümüz çocuklarının medya ürünleri tüketimine uygun bir multi-platform ürün tasarımını benimsemiştir; pazarlama stratejimiz bu ruhu yansıtmaktadır ve internet reklamcılığı bu amaca ulaşmak için en verimli yol olarak belirlenmiştir. Türkiye’de 6 ila 14 yaş arası erkek çocukların kullandığı en popüler sitelerde oyun oynama, futbol ve arkadaşlık ana başlıklarındaki yayınlarda yer aldık. Amacımız, kanalımız ve buna bağlı olan disneyxd.com.tr sitesinin tanıtılması ve kullanım oranının maksimize edilmesiydi. Oyunmemo Türkiye’deki hedef kitlemize uygun bir site olarak kampanya için çok doğru bir seçim oldu. Disney XD çalışması, sitenin en popüler bölümü olan “Süper kahraman ol” alanında yayınlanarak, kullanıcıların bu alandan Disney XD web sitesine yönlenmesi sağlandı. Kampanyanın genel performansından son derece memnun kaldık. Son trendleri takip ediyoruz ve ilerdeki kampanyalarımızda da internet kullanımımız devam edecek. Çocuklar eğlencenin olduğu yerde. İnternetse çocuklarla etkileşim sağlamakta geleneksel mecraya göre daha büyük avantaja sahip.
Ece İdil Kasap - Oyunmemo.com / İş Geliştirme Koordinatörü
Oyunmemo’yu oyun sitesi olmanın ötesinde, bir sosyal etkileşim platformu olarak tanımlıyoruz. Yaptığımız reklam çalışmalarında ‘Meta-Game’ üzerinden kullanıcıların marka ile birebir iletişime girecekleri kurgular yaratmaya çalışıyoruz. Disney XD’yi sadece görsel olarak değerlendirmek yerine, ondan tüm Oyunmemo kahramanları gibi odasının, arkadaş listesinin ve büyülü fasulyesinin olduğu bir profil yarattık. Böylece Disney XD’yi kullanıcıların mesaj bırakabilecekleri, arkadaşlık edebilecekleri ve Oyunmemo dünyasının kötü karakteri Caffar’a karşı savaşlarında destek verecek bir kahraman olarak konumlandırdık. Çocukların bu yeni karaktere tepkisi son derece pozitif oldu. Hem Disney XD, Oyunmemo dünyasına çok uygun bir karakter olduğu hem de içerideki dinamiklere en uygun şekilde pozisyonlandığı için çocuklar onu çok kısa sürede benimsediler. Sonuç olarak gerek görüntülenme ve ziyaret oranları gerek alınan geri dönüşler açısından markanın beklentilerini kesinlikle karşılayan bir kampanya olduğuna inanıyoruz. Reklamverenler bir kaç yıl önce şüpheyle karşıladıkları projelere artık daha sıcak bakıyorlar ve geri dönüşler değerlendirildikçe pazarlama bütçesinde bu tür reklamlara ayrılan pay da artıyor. Durum böyleyken her yayıncının ilk düşünmesi gereken reklamvereni ve kullanıcısını aynı anda gözeten yaratıcı, inovasyona dayalı projeler geliştirmek olmalı.
Merve Evren - Starcom MediaVest Group Turkey Digital / Dijital Medya Planlama
Disney XD lansmanında 6 – 14 yaş aralığındaki -ağırlıklı olarak erkek- kullanıcılara ulaşmayı amaçlıyorduk. Hedef kitlemizin internet alışkanlığını incelediğimizde, oyun sitelerini sıklıkla kullandıklarını gördük ve bu sitelerde farklı uygulamalarla yer almaya karar verdik. Oyunmemo uygulamasında Disney XD karakteri Aaron Stone siteye üye oldu. Böylelikle hem Disney XD’nin açılacağını duyurduk hem de karakterimizi tanıttık. Çok başarılı olacağına en başından beri inandığımız için bu kullanımı gerçekleştirdik ve sonuçlar yanılmadığımızı gösterdi. “Kanal’ın açılmasını merakla bekliyorum” şeklinde aldığımız mesajlarla da bunu bir kere daha ispatlamış olduk. Reklamverenler, gün içinde birçok mesaja maruz kalan tüketicilerin dikkatini çekmek istiyorlar. Farklılaşma sırasında standart kullanımların dışına çıkmaları gerektiğini ve internetin onları amaçlarına ulaştıracak yenilikçi iletişim kanallarından olduğunu biliyorlar. Reklamverenlerin interneti bir iletişim noktası olarak algılaması ve uygun yaratıcı iletişim çözümlerine ihtiyaç duyması, internet reklamcılığının yaygın kullanımıyla birlikte oluşan pozitif değişimin en önemli sonuçlarından bir tanesi. Reklamverenlerin hedefledikleri tüketicileri yakalaması ve mesajlarını etkin bir biçimde verebilmesi adına internet önümüzdeki yıllarda daha da vazgeçilmez bir iletişim kanalı haline gelecektir.