Emre yakışıklı bir delikanlı, bir kıza aşık oluyor. Her ne kadar çabalasa da bir türlü yakınlaşıp aşkını itiraf edemiyor. Kız onun farkında bile değil. Ne yapacağını bilemiyor. Aradan günler geçiyor, “kıza açılamıyorum, bari bir blog açayım” diye düşünüyor Emre. Online dünyaya girerek sesini duyurabileceğine inanıyor. Emreyaziyor.com hayata geçiveriyor bir anda. Bu blog aracılığıyla hissettiklerini paylaşmaya başlıyor. Sosyal ağlar aracılığıyla blogunu duyuruyor, kendisiyle aynı durumda olanlarla dertleşmeye, verecek nasihatı olanları dinlemeye başlıyor Emre. Bir anda öyle bir kalabalık birikiyor ki çevresinde internetin ne kadar güçlü bir iletişim aracı olduğunun bir kez daha farkına varıyor. Peki kız? Kız fark ediyor mu Emre’yi, aşk sözcükleri ulaşıyor mu kulağına? O kadarını bilemiyoruz çünkü soramıyoruz. Emre, ‘aşkın resmi dondurması’ Cornetto tarafından yaratılan sanal bir karakter. Emre’yi takip eden ve ona destek olan kitlenin oluşmasıyla birlikte Cornetto iletişimi de planlandığı şekilde işlemeye başlıyor ve zamanı geldiğinde de blog Cornetto sitesine dönüştürülüyor. Detayları kampanyada emeği geçenlerden öğreniyoruz…
Katia Beren – Mindshare / Algida Strategy Supervisor
Emre diye bir karakter yarattık; üniversitede bir kıza aşık oluyor ve aşkını anlatmak üzere bir blog açıyor: emreyaziyor.com. Bu bloga trafik sağlamak için SEM ve WOMM kullandık. Çeşitli sitelere blog adresini yerleştirdik ve Emre’yi diğer Türk gençleriyle bu şekilde tanıştırdık. Cornetto bir gençlik markası; hedef kitlesi lise-üniversite öğrencileri olduğu için, gençlerle konuşan tüm mecraları kullanmaya çalışıyoruz. Yaz aylarında okullar kapalı, TV izlenme oranları düşüyor, insanlar tatile çıkıyor, yani her anlamda hedef kitlemize ulaşmak zorlaşıyor; bu yüzden hem daha yaratıcı hem de daha maliyet etkin olmak zorundayız. TV ağırlıklı gittiğimiz için sezonluk medya bütçemizin yaklaşık olarak %10’u dijitale ayrılıyor. TV’yi hesabın dışında tutarsak bu rakam %40’lara çıkıyor. Genç hedef kitlemizi göz önünde bulundurarak gençler arasında en popüler ve en yenilikçi siteleri seçtik. Aynı zamanda ROI olarak, yani yaptığımız yatırımın bize geri dönüşü koşulunu da göz önünde bulundurduk. Yaz sezonunun sonuna kadar iletişimi devam ettireceğiz. İnternetin güzel yanı; sonuçları anında görebilme imkânı veriyor olmasıdır. İnterneti “dijital basın” olarak kullanmamak, tüm imkanlarından faydalanmak gerekir. Önemli olan; bunu uzman bir ekiple yapmak. Mindshare’de çok şanslıyız çünkü bu konularda uzmanlaşmış ve çok deneyimli Interaction ekibimiz var!
Türker Dalaman – Mindshare / Executive
Cornetto’dan önce kendini aşıp aşka gelemeyen Emre’yi meşhur etmemiz ve bilinirliği artırmamız gerekiyordu. Standart banner alanlarını kullanamazdık çünkü Emre gerçek bir karakter gibi algılanmalıydı. Gerçekleştirdiğimiz çalışmalar, Emre’nin bir kullanıcı gibi gözüktüğü ama sıradan kullanıcıların yapamayacağı projeleri içeriyordu. Özel çalışmalara uygun alt yapıya sahip sitelerde öncelikle unbranded olarak Emre’yi ön plana çıkartıp, hakkında konuşulmasını sağladık. Sosyal ağlar günümüzde çok geniş kitlelere ulaşmamızı sağlıyor ve biz bundan faydalanarak sosyal bir kahraman yarattık. Birçok arkadaşınızın emreyaziyor.com ile ilgili konuştuğunu duyuyorsanız ve onlar hedef kitlenize dahilse; evet, elde edilen sonuçların memnun edici olduğunu söyleyebilirim. Sadece Sosyomat.com’daki 78.000 üyenin Emre’den haberdar olması ve 6.000 arkadaşı bulunması bir başarı. Reklamveren artık sadece görüntülenmek değil, hedef kitlesi ile iletişim kurmak istiyor ve tabii ki alternatif uygulamaları seçiyor. Dijital mecrayı bir kere kullanan ve iyi yönlendirilmiş bir reklamverenin geri adım attığını görmek zor. Raporlama yapabildiğimiz, optimizasyonlarla yön verebildiğimiz ve elle tutulur sonuçlar alabildiğimiz bir mecradan söz ediyoruz. İnternet her an değişebilen, canlı bir organizma gibi; bizim yaptığımız öncelikle değişime ayak uydurmak; devamında ise değişime öncü olmak.
Ergül Çivi Işık – YMG / Satış & Pazarlama Direktörü
Yonja, yaratıcı projelerin hayata geçirildiği, gençlerin kendilerini kişiselleşmiş profiller, yorumlar ve bloglar ile ifade ettikleri özel bir platform. Cornetto projesi tam anlamıyla Yonja’nın içeriği ile bütünleşti. Emre’den ve onun aşkından gerçekten etkilenen kullanıcılar üzerindeki olumlu etki, bundan sonraki benzer projeler için de örnek yaratabilecek nitelikte. Kampanya başarılı gitti ve marka adı vermeden yapılan bir çalışma için oldukça iyi dönüşler aldık. Sonuçta her gün pek çok blog yazılıyor ama hayali bir aşığın blogunun bu kadar ilgi görmesi Cornetto’nun yaratıcı gücünün ve Yonja’nın marka iletişimindeki gücünün kanıtı niteliğinde. Bilindiği gibi internet reklamcılığına olan ilgi, krize rağmen artmaya devam ediyor. Cornetto oldukça uzun bir süredir internet reklamcılığının gücüne inanan ve bu platformda çok başarılı projelere imza atan bir marka. İnternet reklamcılığı, TV, basılı yayın ve radyoda yapılabilecek tüm projelerin bir bütününü sunuyor. Hâlihazırda internet reklamcılığı için bütçe ayıran reklamverenlere en büyük tavsiyem, projeleri ile fark yaratmalarıdır. Yayıncılara düşen en önemli görev ise reklamveren için hazırlanan özel projeleri olabilecek en iyi şekilde desteklemek ve iyi geri dönüşler sağlamaktır. Markalara internetin farkını hissettirmek, sektörün daha iyi noktalara gelmesinde önemli bir rol oynayacaktır.
Gülizar Kenan – Reklamz / Ajans Satış Departmanı / Satış Müdürü
Mindshare’den gelen proje talebi açıkçası önce biraz zorladı bizi. Aşkını haykırmaya çalışan Emre karakterinin hem gizli kalması hem de viral bir şekilde tanınması, bilinirliğini artırması gerekiyordu. Cornetto’nun “Aşk”ı sahipleniyor olması ve gençleri hedeflemesi, Reklamz Network’teki sosyal ağlardan Yonja.com ve Sosyomat.com’u öncelikli olarak tercih etmemizi gerektirdi. Kampanyanın ciddi WOM hedeflerinin bulunuyor olması itibariyle bu sosyal ağlarda her türlü viral uygulamayı denemeyi önerdik. Emreyaziyor.com’a trafik sağladık ve Emre’nin aşkına açılması konusunda destek veren bir kitle yaratılmasına yardımcı olduk. Bu kampanyada enteresan olarak farklı dönüşlerin fayda analizini yapmamız gerekiyordu. Örneğin diğer dijital kampanyaların aksine gösterim ve tıklanma maliyetleri değil, Emre karakteri ile gençler arasında gerçekleşen etkileşim değerleri üzerinden performans değerlendirmeleri yaptık. ‹nternetin ölçülebilirliğinin de ne kadar farklı açılımları olabileceğini bu kampanyada kanıtlamış olduk. Örneğin Yonja.com’da Emre’nin blog sayfası 35.000’den fazla kişi tarafından ziyaret edildi. Sosyomat.com’da 6.000 kişi Emre’nin aşkını desteklemek için arkadaşı oldu. Cornetto’nun Emre ve platonik aşkına açılma kurgusu son zamanlarda internet kampanyalarında ön plana çıkan sosyal medya kullanımları için çok başarılı bir önek oldu.