Reklamverenlerin görüşlerini almaya devam ediyor; firmalarını, ürünlerini tanıtırken nasıl bir yol izlediklerini, kampanyalarıyla ilgili en olumlu geri dönüşleri hangi çalışmalar sonucunda aldıklarını öğrenmeye çalışıyoruz. Kazanılan başarılar belki yol gösterici olur, başarıya giden yollar daha da aydınlanır diye… Sorularımızı Vivident Marka Müdürü Çiğdem Tüzüner’e yönelttik.
 

*Vivident hedef kitlesiyle hangi noktalarda buluşuyor? 

Vivident,  piyasaya çıkarttığı ürünler aracılığıyla geniş bir kitleye hitap ediyor. Her ne kadar ana hedef kitlemiz, 15-34 yaş aralığında tanımlansa da, pratikte çok daha geniş bir yaş yelpazesinde yer alan, yenilikleri takip etmeyi seven, dinamik ve samimi kişilere sesleniyoruz. Bu kadar geniş bir kitleye ulaşmak için pazarlamanın bütün araçlarını kullanıyoruz. İnternet mecrası, özellikle 2006’dan beri, ürünlerimizi duyurmak ve interaktivite sağlamak adına ideal bir mecra haline geldi.
 

*İnternette gerçekleştirdiğiniz çalışmaların pazarlama planınız içerisindeki payını öğrenebilir miyiz?

Pazarlama planımız içerisindeki tv, radyo, outdoor ve özel sponsorluk çalışmalarının (üniversite roadshowlar›, tattırma aktiviteleri ve festivaller gibi) yanı sıra, özellikle lansman dönemlerinde interneti de yoğun bir şekilde kullanıyoruz. Bütçesel anlamda baktığımızda internet mecrası 4. sırada yer alıyor. Bundan 3 sene önce pazarlama planlarında internet bütçesi diye bir kalem yokken, son senelerde internet mecrası için ciddi bütçeler ayırır hale geldik.
 

*Genel anlamda internet reklamcılığı çalışmalarından aldığınız geri dönüşlerden memnun musunuz?

İnternet reklamcılığı alanında yapılan çalışmalar yaratıcılık ve uygulama anlamında çok gelişti. Biz de bu dünya içerisinde yer alıp, etkinliğimizi artırarak hedef kitlemize ulaşmayı amaçlıyoruz. Dönemsel olarak, özellikle lansman sırasında banner kampanyaları ve mikro siteler hazırlıyoruz. Artık gençler internette çok fazla zaman geçirdikleri ve bu mecrayı interaktif bir şekilde kullandıkları için, yaptığımız çalışmalarla hedef kitlemizden anında geri dönüş alma fırsatını yakalamış oluyoruz. Örneğin bu sene lansmanını yaptığımız Vivident Extra’nın internetteki tanıtımını farklı bir açıdan gerçekleştirmeye karar verdik ve aldığımız geri dönüşlerden çok memnunuz. Karşımıza çıkan rakamlar internetin gücünü de ortaya koyuyor.
 

*Yeni kampanyanız nasıl bir kurgu üzerine gerçekleştirildi?

Vivident Extra için hazırladığımız yeni kampanyada farklılaşmaya karar vererek, bugüne kadar denemediğimiz bir fikirle ortaya çıktık. Nefesi tazeleyen ve korkmadan yakınlaşmayı sağlayan Vivident Extra için hazırladığımız YAKINLAŞMA aplikasyonunu Facebook’ta yayına aldık. Bu aplikasyonu duyurmak için, hem banner uygulamalarında hem de mikro sitemizde, içerisinde yakınlaşmanın komik bir dille anlatıldığı kısa bir animatik film kullandık. Video izleme oranının bir hayli yüksek olduğu internette bu tarz çalışmalarla da yer almak her zaman için doğru bir tercih olacaktır.
 

*Reklamlarınızı yayınlayacağınız alanlara nasıl karar verdiniz ve ne tür reklam modelleri kullandınız?

İnternette markanızı konumlandırırken yapmanız gereken en önemli işlerden biri de reklamlarınızın yer alacağı alanların seçimi oluyor.
Kullanım alanlarının hedef kitlemize, kampanyamızın ruhuna uygun olması, sitenin profil,  ziyaretçi ve üye sayıları, birim başına ulaşım maliyetleri bir siteyi değerlendirirken göz önünde bulundurduğumuz temel unsurlar. Son dönemlerde yukarıda belirttiğim unsurlar haricinde, başka neler yaparak etkinliğimizi artırabileceğimizi düşündük ve rich medya çalışmalarını kullanma opsiyonumuzu değerlendirdik. Vivident Extra kampanyasında medya planımız içinde yer alan yonja.com ve zaplat.com’da standart banner alanlarını tercih ederken, komikler.com’da flipper, sosyomat.com ve akilli.tv’de de doorz uygulamalarını kullandık.
 

*İnternetteki reklam çalışmalarınıza devam edecek misiniz ilerleyen dönemlerde de?

Vivident gibi hızlı tüketilen, sektörde ciddi pazar payına sahip bir marka için, internetten vazgeçmek mümkün gözükmüyor. İnternet mecrası artık vazgeçilemez bir dünya haline geldi. Bundan sonraki dönemlerde de yepyeni projelerle internette yer almaya devam edeceğiz. Gençleri yakalayabildiğimiz, içerisinde yaratıcı fikirleri barındıran, kişilerde heyecan uyandıran projeler için çalışıyoruz.
 

*Henüz internet reklamcılığını kullanmamışolan reklamverenlere neler söylemek istersiniz?

İnternette yer alarak tüketiciye dokunmanın, onlarla direkt etkileşime geçmenin markalar için inanılmaz fırsatlar yaratabileceğini düşünüyorum. İnternet reklamcılığına adım atarken en etkili yolun, başarılı bir stratejiden geçtiğine inanıyorum. Doğru hedef kitle analizi, etkili bir fikir ve yaratıcılık ile internette ses getiren çalışmalar yapılabilir.