Güçlü Bestan / ZAP MEDYA - Digital Media Director

Medya planlama ve satın alma ajanslarının, reklamverenlerin hayatında ne kadar önemli bir yer tuttuğu konusunda kimsenin en ufak bir kuşkusu olduğunu sanmıyoruz. Konumuz internet reklamcılığı olduğu için medya planlamacıların gözünden interneti mercek altına almak istiyoruz: Bu mecrada yapılacakların sınırsız olması reklamverenlerin kafasında bir karışıklığa neden oluyor mu acaba?  İnternet, geleneksel reklam modelleri arasından nasıl sıyrılıyor, reklamverenin internette yer alması gerekliliği hangi kriterler doğrultusunda belirleniyor? Biz sorduk, onlar cevapladılar. Söz, sektörün profesyonellerinden
Güçlü BESTAN’da…

Kısaca Zap Medya’yı tanıyabilir miyiz?

Türkiye'de online reklam sektörünün start aldığı 2000 yılında sektöre ve oyuncularına yenilikler getirmeyi hedefleyerek yola çıkan Zap Medya, kuruluşundan itibaren online reklam ve pazarlama konusunda Türkiye'nin en önde gelen kurumları arasında yer almıştır. Bu süre zarfında 400'den fazla markaya 5.000'den fazla kampanya ile hizmet sunan Zap Medya, 2007 senesinde IMSG bünyesine dahil olmuştur. Bu da “gelecekte internetin daha yüksek oranlarda kullanılan bir mecra olacağının habercisidir” diyebiliriz.

İnternet reklamcılığı geleneksel mecralardan ve reklam modellerinden nasıl farklılaşıyor sizce?

Sürekli olarak dile getirilen “anlık ölçümlenebilirlik” elbette en büyük fark. Çünkü burada anlık olarak ölçümlediğimiz şey, yapılan iletişimin yanı sıra, yaptığınız yatırımın da geri dönüşü oluyor aynı zamanda. Buna ek olarak, internetin esnek ve hızlı müdahele edilebilen bir mecra olmasının yanı sıra, optimizasyon sürecinin de anlık kontrol edilebilir özellikler taşıması diğer büyük farklılıklar olarak sıralanabilir.

Gelecekte internet reklamcılığı adına bizi neler bekliyor olacak?

Elbette, yeni siteler ve yeni reklam modelleri üretilmeye devam edilecektir. Bu, aynı zamanda ‘digital’in büyük bir gücü.  Yakın zaman içinde ‘performans marketing’in öne çıkacağını düşünüyor  ve bu konuda yoğun çalışmalar yapıyoruz.  Bunun yanı sıra 3G’nin gelmesi ile beraber mobil internet kullanımının da hızla artacağını ön görmek zor değil. Bunun hem mobil pazarlamayı hareketlendireceğini hem de internet reklamcılığı adına farklı uygulamaları ve reklam modellerini hayatımıza dahil edeceğini tahmin ediyoruz.

Medya planlama çalışmaları nasıl bir süreçten geçerek sonuca ulaşmaktadır?

Müşterilerimizden aldığımız briefler doğrultusunda, online iletişim stratejisi oluşturuyoruz. Oluşturduğumuz online strateji çerçevesinde mecra ve zamanlama seçimini gerçekleştirip tekrar onaya sunuyoruz. Müşteri onayının ardından, kreatif materyal temini ile kampanya yayınlarımızı başlatıyoruz. Yayına başlayan kampanyalarımız, düzenli aralıklarla raporlanıp, optimizasyon sürecine giriyor. Son olarak da kampanyamızın bitmesiyle beraber ‘hedefimiz neydi, neler elde ettik’ gibi soruların cevaplarını içeren bir yorumla kampanya final raporunu müşterimizle paylaşıyoruz. 

Reklamverene uygun mecra seçimlerinin hangi kriterlere göre şekillendiğini öğrenebilir miyiz?

Kampanyanın “amacı” ve “hedef kitlesi” mecra seçimimizde elbette iki büyük faktör. Birbirinin ikamesi sayılabilecek sitelerde ise, mecranın marka değerinin içinde bulunduğu trend, karar verme sürecinde önemli rol oynuyor.

Reklamverenin internet mecrasına bakışını değerlendirecek olsanız; neler söyleyebilirsiniz?

Yeni kullanmaya başlayanlar için ikna süreci daha uzun sürse de, hemen hepsi mecraya güveniyor
ve kullanma isteğine sahip olduklarını belirtiyorlar.